为什么选择做独立站？

至于为什么越来越多人选择做独立站，可以说主要有三个原因：一是平台流量获取出现瓶颈，二是平台红利褪去、三是流量获取困难，平台限制高。

外贸企业2021年起更加关注“外贸独立站”，主要有还是由于疫情、B2B平台政策影响，开始更加关注线上拓客渠道，主要表现为以下几个方面：

1、疫情影响无法参展

自新冠疫情席卷全球以来，许多线下展会无法举办，通过展会开发客户的外贸企业业务受到了较大的影响，于是很多企业开始关注线上获客。B2B平台、线上广告，都成为企业获取客户的途径。

2、B2B平台也有缺点

B2B平台作为专门的“线上贸易”平台，拥有海量的买家。但B2B平台也有一定的缺点，例如：在某平台上发布产品后，与客户的沟通均是通过平台提供的聊天工具来完成，平台甚至会禁止企业与买家通过第三方（邮件、微信、电话等）方式进行沟通，这种情况下，买家只认平台，而不认企业，则无法建立“长效跟进”的机制，无法构建“老客户群体”，导致错失大量商机。

与第三方平台高度绑定后，平台方由于市场竞争、经营策略或国际政治经济因素等变化的一举一动，都关系着卖家的生死。莫不如拥有一个自己的独立领地。

3、网络推广的需要

除了展会、B2B平台，搜索引擎推广（SEM+SEO）均需要独立站作为载体，在我们拓客渠道受限制的时候，通过建立独立站，投放Google广告，当然也可以通过进行SEO优化，获取搜索引擎自然排名，获得更多的流量。因此，独立站是帮助我们进行获客的重要渠道。

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