海外google推广丨外贸推广如何进行SEO优化？

2020年因为疫情关系，外贸企业可能考虑得更多的是海外线上渠道推广，线下营销展开困难，显得线上渠道的尤为重要了。而线上渠道无疑的就是要SEO优化了，那么外贸推广如何进行SEO优化呢？

一、关注用户搜索意图

Google的BERT算法更新，搜索引擎可以更准确地理解一个句子中各个单词之间的关联，从而提升搜索结果的准确度，从而影响搜索结果。

二、SERP品牌曝光与推广

很多企业在官网站内的品牌体现与建设方面投入了大量资源精力，但是忽视了针对搜索结果页面的品牌建设工作，品牌在谷歌SERP曝光不足或者是缺乏权威高质量信息。实际上搜索结果展示的信息，直接影响客户对品牌的认知。

三、SERP Rich Results

网站部署结构化数据有利于帮助谷歌更好的理解页面内容，在自然搜索结果展现富摘要，促进品牌/产品的曝光，增加网站在自然搜索结果的点击率。

四、移动友好

大部分智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计移动友好，加载速度快速，容易浏览和使用，对网站的排名及转化影响越来越大。

五、E-A-T

E-A-T 是Google网站内容质量评分指南里面的术语，是Expertise （专业）, Authoritativeness（权威）, Trust（信任）的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出，但是谷歌新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容，也强调E-A-T的重要性。

六、外链

“内容为王，外链为皇”，SEO优化很重要的其中一个因素就是外链。但是，随着谷歌对外链质量的判断，低质量外链将不对网站权重起到促进作用。与此同时，外链的竞争也变得越来越激烈，如何获取高质量外链，是SEOer们普遍面临的难题。

七、内容

随着人工智能的发展，谷歌蜘蛛对内容的理解以及内容质量的判断越来越准确。内容一直是SEO排名核心要素之一，随着互联网上越来越多的内容被发布，你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度，对用户有价值，阅读体验更佳，才有机会在激烈的竞争中胜出。

八、语音搜索

由于现在语音识别的功能越来越成熟，被使用的人也就越来越多了，被使用到搜索引擎时，只要你说，就能识别你的语音并且能给你相对应的答案。这种操作，大众会比较喜欢。

九、视频内容

在视频平台迅速发展的这两年，越来越多的大众喜爱这种快速短视频的展示方式。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容，提升了YouTube视频的能见度。

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